Что такое число новых пользователей в приложении?

Эта метрика, часто называемая привлечением пользователей или новыми регистрациями, представляет собой общее количество уникальных пользователей, которые зарегистрировались или начали использовать приложение впервые за определенный период. Она является ключевым показателем потенциала роста продукта и эффективности маркетинговых усилий. Метрика помогает оценить первоначальный успех запуска продуктов или рекламных кампаний.

"Число новых пользователей в приложении" — это метрика, которая показывает количество уникальных пользователей, впервые зарегистрировавшихся или начавших активно использовать продукт за определенный промежуток времени. Эта метрика является фундаментальным показателем здоровья продукта и его способности привлекать аудиторию. Она отражает эффективность маркетинговых кампаний, привлекательность новых функций или общей стратегии выхода на рынок. Эту метрику можно отнести к Метрике роста, поскольку она напрямую характеризует расширение пользовательской базы, сигнализируя об успешном привлечении аудитории.

Сама по себе она не является Метрикой продукта в чистом виде, так как не раскрывает уровень вовлеченности или удержания этих пользователей. Она лишь начальный этап воронки активации. Измерение новых пользователей обычно включает отслеживание первых регистраций или первых запусков приложения, если регистрация не требуется. Важно исключать повторные установки или фейковые аккаунты для получения точных данных, так как сложности с определением "нового" пользователя могут исказить метрику.

В некоторых случаях метрика "число новых пользователей" может быть Ни то, ни другое — ни чистая метрика роста, ни метрика продукта — если её рассматривать изолированно. Без контекста других показателей, таких как удержание или активность, большое число новых пользователей может быть обманчивым, если они быстро уходят. Для полноценной картины необходимо анализировать её в связке с другими KPI, чтобы понимать истинную ценность привлеченных пользователей.